内容质量在必应搜索排名中的角色

2020-03-06 17:12:06

两年前,必应搜索的工程师在帮助我解决网站收录问题时,推荐我看的这篇《内容质量在必应搜索排名中的角色》很有价值,对于必应和其他搜索引擎都有很高的参考意义。特翻译出来与大家分享。


在今天的文章中,我们来看看内容质量在必应搜索引擎的排名算法中扮演着怎样的角色。在互联网中,同行由许多与给定用户查询相关的文档,在为这些文档排名的时候,不仅要考虑相关性,还要考虑内容的权威性、实用性和表现形式,以提供最佳的搜索结果。我的同事 Michael Basilyan 提供了一些关于必应排名算法如何考虑内容质量的见解,来帮助提高网页在必应搜索的排名。

—— Jan Pedersen博士, 必应和信息平台首席科学家


每天有数以百万计的人来必应寻找对他们的重要的信息。例如,有人搜索 乳腺癌的症状(breast cancer symptoms)。在早期的搜索中,这个查询被简单地拆分为 三个关键词 用来匹配结果。然而每次查询的背后是一个真正需要信息的用户。返回的结果可能会改变生命。在网上与本次查询匹配的大部分内容质量都很低:

这些内容由非医学专家草率地撰写,而且不完整。

像这样的查询场景,激烈着我们超越关键词本身,进行匹配。我们希望帮助用户找到权威、有用、编写良好和呈现良好的内容。


在今天的文章中,我们将看看必应排名算法是如何考虑内容质量的。我们将说明算法的更新,分享必应对内容质量的看法,解释我们如何定义、度量内容质量,以及它将如何影响网页在搜索结果中的排名。


一、内容质量的三大支柱

当我们讨论内容质量时,通常指向网站或网页的三个方面,我们称之为内容质量的三大支柱:


高质量的三大支柱形象:

必应搜索衡量内容质量的三大支柱


1.1 权威度

当我们评估网页的权威度时,我们试图回答这样一个问题:“我们能否信任内容,作者或者网站呢?”除了理解网页恩日欧冠之外,我们还使用各种因素来衡量网页的权威性。包括社交网络、引用来源、美誉度和作者身份。

在不同的查询分类中,权威度起到的作用不尽相同。例如,对于健康主题,我们的算法那更喜欢由知名来源的专业人员编写的文档。


1.2 实用度

当考虑网页的实用度时,我们的模型试图预测内容对他要表达的主题是否足够有用,页面是否提供了足够的支持信息,内容深度是否符合预定的观众。我们更喜欢内容丰富的多媒体页面:包括教学视频、图片和图表等。

评估实用度的另一个重要标准:是衡量生成内容所需的努力和专业水平。提供独特内容的网站比那些整理现有的数据及广泛可用材料的网站更受欢迎。房地产信息网站就是一个很好的例子。这些网站的信息通常同步于MLS或政府网站。然而,即使是这种类型的网站,如果他们可以提供其他同类网站没有的独特价值,比如学校或附近的交通信息,依然可以提高排名结果。


1.3 呈现度

呈现良好的页面将具有易于阅读、可访问的设计,并使其主要内容易于查找。相比之下,呈现不佳的网站,用户阅读费力,理解困难,需要用户阅读不相关的内容,进行无关操作,才能获取有意义的内容。

广告的恰当使用和呈现是内容质量的一个重要方案。必应鼓励和支持网站和网站管理员放置与内容关联的广告,并保持广告不会干扰用户体验。布局良好的网页,不会将内容隐藏到广告背面,清晰地将广告和主要内容区分开来,不将广告与原生内容混淆,这样的网页更受欢迎。


二、举例说明

内容质量的三大支柱核心是用户体验和信息搜索。事实上,我们通过衡量内容质量,让优质内容的网站脱颖而出,从而使得我们的用户和网站管理员受益。


让我们以下面的页面为例,展示关于内容质量的常见问题:

内容质量不佳的问题页面展示

从权威度角度来看,这篇文章是有问题的,因为它是由一位身份不明的作者(admin)撰写的。在网站上浏览几乎没有关于内容来源或作者的信息。从展示的角度来看,这个页面的表现也很糟糕:

四个或更多的广告出现在主要内容之前,占据了首屏的很多区域。此外,广告并不总是清晰地从主要内容中划分出来,而且容易与导航元素或超链接混淆。

作为另一个示例,请考虑以下页面:

另一个内容质量不佳的问题页面展示

浏览这个网页,没有关于内容来源或作者的信息。在呈现度上,在网页的排名也有不利的表现,广告多达四处或更多,在主要内容之前并且占据了首屏的绝大部分区域。此外,广告没有从主要内容中划分出来,很容易与导航元素混淆。在实用度方面,页面似乎写得很差,没有支持内容或媒体。总的来说,这个页面的内容质量相对较差。我们的排名算法喜欢呈现更好并且更权威的内容。

三、内容质量是排名的主要因素

想像排名是包含 主题相关性,搜索情景和内容质量 函数。

搜索排名是包含 主题相关性,搜索情景和内容质量 函数

在必应中,排序搜索结果的函数,接受以下三个参数:

1 与查询相关的主题(“它处理查询吗?”)

2 内容质量(由三大支柱衡量)

3 搜索情景(是关于最近主题的查询吗,用户的物理位置是什么?)等等

我们的大部分工作都花在提高排名引擎的在这三个指标上的性能,同时确定最佳折衷方案上。当我们准备对排名算法进行更改时,总是根据这些指标,系统地评估其性能,并在Bing.com上与实际用户进行验证,以确保增加用户的参与度和满意度。

四、结论

内容质量是我们优化排名模型的主要维度之一。这对于网站管理员来说,是个好消息。因为内容质量的三大指标在很大程度上都可以由网站管理员控制。对于用户的好消息呢?提高内容质量,意味着我们提供的内容更权威、实用,呈现度更好。

原文: https://blogs.bing.com/search-quality-insights/2014/12/08/the-role-of-content-quality-in-bing-ranking/

作者:必应内容质量团队 Michael Basilyan,高级项目经理

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